Osservatorio: il mercato farmaceutico on line

Il mercato farmaceutico online in Italia ha registrato una crescita significativa negli ultimi anni. Secondo i dati dell'Osservatorio Digital Health & Pharma di Netcomm, nel 2024 gli acquisti online nel settore Health & Pharma hanno sfiorato i 2 miliardi di euro, con un incremento del 7,2% rispetto all'anno precedente, e un totale di 23,7 milioni di acquirenti digitali.

Le categorie di prodotti che hanno contribuito maggiormente a questo risultato includono vitamine, integratori, prodotti di ottica (occhiali da vista e lenti a contatto) e prodotti naturali per la salute. In particolare, su 100 euro spesi online in Health & Pharma, 45 sono relativi a queste tre categorie.

Nonostante la crescita, il mercato italiano delle farmacie online rappresenta ancora una piccola percentuale del totale. Nel 2023, il fatturato dell'e-commerce di farmacie e parafarmacie è stato di 913 milioni di euro, con una crescita del 20,3% rispetto al 2022. Tuttavia, questo segmento rimane inferiore rispetto ad altri mercati europei.

Le principali farmacie online in Italia includono Farma, Redcare, Farmacia Loreto, Farma Save e Top Farmacia, che insieme totalizzano un fatturato annuo di circa 100 milioni di euro. Questi operatori si distinguono per strategie promozionali aggressive, con sconti che raggiungono il 35%, e una forte presenza sui social media.

In sintesi, il mercato farmaceutico online italiano è in espansione, ma presenta ancora margini di crescita rispetto ad altri Paesi europei. La fiducia dei consumatori e la conformità alle normative vigenti sono elementi chiave per il suo sviluppo futuro.